近期，商务部等相关部门接连出台促进老字号创新发展的政策，从构建老字号保护传承和创新发展的长效机制、支持企业加快适应新消费方式等方面部署，推动老字号创造性转化和创新性发展。（5月5日《经济参考报》）

　　老字号浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆，不仅是中国传统商业文化的结晶，也是中华民族历史进程的见证，集历史、文化、商业于一体，堪称是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。老字号历经岁月洗礼与磨砺，经过数百年的检验与筛淘，能够传承下来的无一不是精品。促进老字号保护传承和创新发展，既是对传统产业和商业文化的继承之需，更是涵养文化自信的现实要求。

　　如今的商业环境，相比过去发生了天翻地覆的变化。一些老字号跟不上时代的发展，在经营理念、产品更新、服务升级等方面没有与时俱进，在大浪淘沙的市场竞争中逐渐掉队、边缘化，甚至有的就此消亡，留下难以弥补的遗憾。但也有不少老字号主动求新求变，抓住时代赋予的新机遇，通过跨界、联名、“触网”等方式，走出了成功的转型之路。据统计，2020年已经有75%左右的老字号实现盈利，近三成企业年营业收入超过1亿元，整体呈现良好发展势头。

　　经过市场检验证明，老字号循规蹈矩、一成不变，路就会越走越难；创新发展、转型求变，才能把路越走越宽。老字号要焕发新活力、创造新辉煌，就必须树立新理念、开发新产品、提供新服务，尤其是要吸引年轻消费者的眼球，顺应消费升级趋势，在坚守品牌文化和激发品牌活力之间找到平衡点，增强老字号的符号价值、文化精神和形象价值，从而让老字号与时代接轨，与新消费、新模式合拍。

　　近年来，国家对老字号创新发展的支持力度不断加大，《关于促进老字号创新发展的意见》《“十四五”现代流通体系建设规划》等都提出，要构建老字号保护传承创新发展的长效机制。老字号要把握住重大的政策红利，打破传统思维桎梏，紧跟市场变化，充分利用互联网平台和渠道优势，勇于去当“网红”，不断拉近与消费者的距离，蹚出老字号创新发展的新路子。

　　老字号不能吃老本，必须在恪守品牌优势、守住匠心内核的基础上，不断激活商业创新力，才能在不断迭代的消费升级浪潮中逐浪前行，挖掘出自身更强的创新潜力和品牌活力，让老字号“金字招牌”越擦越亮，把优秀传统商业文化价值一直传承与发扬下去。（王博文）